Selon Roumen Draganov, directeur de l'Institut d'analyses et évaluation du tourisme, la Bulgarie accueille majoritairement des touristes des pays voisins. Ainsi plus de 2 millions de Roumains visitent chaque année le pays, suivis des voyageurs turcs, grecs, de Macédoine du Nord et Serbie. Viennent ensuite les touristes d'Allemagne, Pologne, Slovaquie, Autriche, Italie et Espagne. Concernant les pays hors UE, il s'agit surtout du Royaume-Uni et Israël. Un reflux considérable est enregistré du côté des Russes. Les produits touristiques coûtent 17% plus cher, mais restent toujours inférieurs à ceux proposés en Grèce. En revanche, voyager en Roumanie et Turquie revient moins cher.