Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

'Brain rot'- дума на 2024 година

Снимка: Pixabay


Издателство "Оксфорд" избра ‘Brain rot’ за дума на 2024 година. В превод думата означава "мозъчно гниене" и набра популярност като термин, обозначаващ ефекта от пренасищането на мозъка с нискокачествено онлайн съдържание. Каспър Гратуол, председател на езиковедския отдел в издателството, отбелязва, че честото на употребата й е скочила с 230% за последната година, което я е изстреляло на челна позиция. 

"Гниенето на мозъка е упадъкът на умственото състояние на човек, дължащ се на свръхконсумацията на нискокачествени материали. Тази година употребата на думата скочи драстично, за да се назове ефектът от постоянното преглеждане на безкрайно и затъпяващо съдържание в социалните мрежи като тик-ток."
"Мозъчното гниене" говори за една от опасностите, които крие виртуалният живот и начина, по който използваме свободното си време", твърди Гратуол. "Намирам също така за очарователно, че думата "мозъчно гниене" е възприета от поколенията "Z" (1995-2012) и "Alpha" (2013 до сега). Тези общности са засилили израза чрез каналите на социалните медии - точно това място, за което се казва, че причинява "мозъчно гниене".

"Следим честотата на употреба на думите и как тя се развива през годината. Употребата на "брейнрот" се удвои, наистина голям скок направи. И е интересно различните общности, които я използват. Много млади хора говорят за гниене на мозъка, когато имат предвид езика и съдържанието, в създаването на което те самите участват."
"Това демонстрира донякъде наглост и същевременно съзнателност у по-младите поколения що се отнася до вредното въздействие на социалните медии, които са наследили", казва още Гратуол. Той отбелязва също, че макар употребата на думата да зачестява сега, терминът е изкован преди цели 170 години. 

"Първата документирана употреба на думата е от книгата "Уолдън" на Хенри Дейвид Торо от 1854 година. Той пише: докато Англия полага усилия да излекува гниенето на картофите, няма ли някой да се опита да спре гниенето на мозъка, което се шири повсеместно и е по-фатално."

В началото на тази година доставчик на поведенчески здравни услуги в САЩ започна да предлага лечение за "мозъчно гниене", описвайки го като състояние на " умствена замъгленост, летаргия, намален обхват на вниманието и когнитивен спад". Състоянието може да бъде предотвратено чрез поставяне на ограничения на времето, прекарано пред екрана или провеждане на цифрова детоксикация.
 
Думата е избрана след публичуна гласуване от над 37 хиляди души, като победи пет други, сред които бяха "lore", което означава съвкупност от факти, справочна информация и анекдоти, необходими за пълното разбиране на нещо; "romantasy" - литература, съчетаваща елементи на романтична фантастика и фентъзи и "slop", което се отнася до нискокачествено съдържание, генерирано от изкуствен интелект.

"Demure или сдържано също е дума, чиято употреба скочи през август заради меметата в социалните мрежи. Лор или ерудиция - фактите и познанията, натрупани от даден човек или за дадено нещо - също се употребява много онлайн. Друга дума финалист е всъщност амалгама от две - романтазия. Това е художествения жанр, смесица от романтика и фантазия. Този жанр набра голяма популярност напоследък."

Миналата година Оксфорд избра "rizz" за дума на 2023 г. - производна на думата "харизма", тя се отнася до способността на даден човек да привлича романтични партньори. Според Каспър Гратуол някои от думите на годината се задържат трайно в еждневието ни, докато други са с по-кратко обръщение. 

"Някои от думите, които избираме за дума на годината, са преходни. Изживяват своя момент и отмират. Други обаче, които са били дума на годината - като подкаст или селфи - навлизат трайно в лексикона ни и се задържат дълго в честа употреба."

И друго влиятелно британско издателство "Колинс" обяви своята дума на годината - брат, но не в традиционния й речников смисъл на разглезено дете, а новото определение, добило популярност през тази година първо от албума на младата изпълнителка Чарли Екс Си Екс. Брат е самоуверен, независим младеж, откровен до болка, който обича да купонясва и да се наслаждава на живота, понякога склонен и към насилие. Говорителят на "Колинс" Саманта Иърдли. 

"Следим колко често се употребяват думите както в традиционните медии, така и в социалните мрежи. Така стигнахме до употребата на "брат" и промяната в смисъла й. През годината, и по-конкретно летния период, тя придоби съвсем ново значение  - на самоуеверено и хедонистично отношение към живота, или както е определена от Чарли Екс Си Екс в едноименния й албум." 

Екипът на демократическия кандидат за президент Камала Харис дори използва думата в кампанията в социалните мрежи, за да привлече по-младите избиратели. И въпреки, че годината беше белязана от решаващи избори в държави по целия свят, само един политически термин успя да влезе в класацията - супермнозинство. Думата означава голямо мнозинство в законов орган, който позволява на дадено правителство да приема закони без ефективен контрол. Тя доби популярност от изборите във Великобритания през лятото. 

Изводът и от двете думи на годината е, че те са популяризирани от поколенията Зет - родените между 1995-а и 2012 - и Алфа - децата, които в момента са едва 10-11 годишни. А възходът им се случва в социалните мрежи, което показва фундаменталното влияние на интернет пространството върху живота и езика ни. 

БНР подкасти:



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!
Новините на Програма „Хоризонт“ - вече и в Instagram. Акцентите от деня са в нашата Фейсбук страница. За да проследявате всичко най-важно, присъединете се към групите за новини – БНР Новини, БНР Култура, БНР Спорт, БНР Здраве, БНР Бизнес и финанси.
ВИЖТЕ ОЩЕ

Седем мигранти се удавиха в Егейско море край западния бряг на Турция

Седем мигранти се удавиха в Егейско море край западния бряг на Турция, след като паднаха зад борда при опит на бреговата охрана да ги задържи. Мигрантите са били част от група от около 40 души, които са отплавали с надуваема лодка в четвъртък вечерта в района на турския курорт Кушадасъ. Той   се намира срещу гръцкия остров Самос, който е на..

публикувано на 17.01.25 в 22:29

Кипър с нов рекорд в туризма, след като за пръв път отчете над 4 млн. посетители през 2024 г.

Кипър постави нов рекорд в туризма, като за първи път през 2024 г. туристическите пристигания надхвърлиха 4 милиона, съобщи Статистическата служба днес. Голямата цел за правителството е ребрандирането на средиземноморската страна като целогодишна дестинация, с туристически продукт "Отвъд слънцето и морето". Постижението на Кипър от 4,042..

публикувано на 17.01.25 в 22:18
Киър Стармър и Доналд Туск

Британският премиер Стармър и полският му колега Туск обсъдиха нов договор за сигурност и отбрана

На съвместна пресконференция във Варшава британският премиер Киър Стармър заяви, че той и полският му колега Доналд Туск са обсъдили нов договор за сигурност и отбрана с надежда да бъде подписан тази година. Киър Стармър заяви, че договорът ще включва "задълбочаване на връзките" между отбранителните индустрии на двете нации. Той отбеляза, че..

публикувано на 17.01.25 в 21:51
Даниела Сантанке, италиански министър на туризма

Прокуратурата на Милано призова на съдебен процес министъра на туризма на Даниела Сантанке

Прокуратурата на Милано призова на съдебен процес министъра на туризма на Италия Даниела Сантанке. Поводът е за фалшиво счетоводство на нейна фирма. Министър Даниела Сантанке ще бъде съдена за фалшиво счетоводство по въпроса за сметките на Visibilia Editore   - фирма,  която тя основа, но я напусна през 2022 г., освобождавайки всички заемани..

публикувано на 17.01.25 в 20:31

Масово сбиване след фамилен скандал в кюстендилския квартал "Изток"

Фамилен скандал прераснал в масово сбиване в ромския кв. "Изток" в Кюстендил снощи, съобщиха от Областната дирекция на полицията. Има пострадал, постъпил в болница, четирима са задържани. В квартала е било осигурено засилено полицейско присъствие, което тази сутрин е снето. Скандалът възникнал към 23.00 часа. Всички участници в конфликта са..

публикувано на 17.01.25 в 20:23
Ивайло Иванов

Ивайло Иванов се връща в МВР като началник на политическия кабинет на министър Даниел Митов

Бившият главен секретар на МВР Ивайло Иванов е назначен за началник на политическия кабинет на новия вътрешен министър Даниел Митов. Иванов беше освободен като главен секретар на МВР през 2021 г. от служебния кабинет на Стефан Янев във връзка с полицейското насилие под колоните на Министерския съвет по време на протестите срещу..

публикувано на 17.01.25 в 20:17

Великобритания не е изпълнила нито една присъда за нарушаване на руските санкции

Обединеното кралство не е изпълнило нито една присъда за нарушаване на руските санкции, въпреки че преди четири години беше приет специален закон по въпроса, обяви Националната агенция за борба с престъпността. Финансовите санкции срещу Русия бяха въведени след анексирането на Крим през 2014 г. нахлуването в Украйна през 2022 г. Те включват..

публикувано на 17.01.25 в 19:29