Почему в рекламе дымок теплого супа всегда „аппетитнее“, почему корнфлекс не тонет в молоке, почему мед только золотисто-желтый, а туристические брошюры показывают лишь сказочные отели? По-вашему, они используют фотошоп? Нет, тайный язык мастеров в этой сфере располагает целой палитрой трюков, применяя которые рекламная индустрия борется за каждого из нас. Ежедневно наши почтовые ящики забиваются рекламными листками, магазины наперебой зазывают скидками, а падающих цен при этом, меньше чем падающих звезд. И все же, любимой маркой каждого из нас остается «Sale» (распродажа). Потому что живем мы в потребительском обществе, а наша жизнь постепенно превращается в нечто вроде «fast food».

Цель рекламы одна ‒ продавать как можно больше и как можно подороже. Не вводит ли в заблуждение, не обманывает ли нас реклама? Не водят ли нас за нос, как в том старом анекдоте об акции Болгарского народного банка: собери сто монет по одной стотинке, принеси их нам и получи один лев! Мы поговорили на эту тему с владельцем известного болгарского рекламного агентства Радославом Бимбаловым.

«Прозвучит как анекдот, но рекламы никогда не врут. Просто показывают только ту правду, которую вы хотели бы услышать. Об остальном умалчивается. Очень редко в рекламах подается явная ложь. Скорее, ваше внимание обратят на те истины, которые присущи определенному продукту или услуге».

Социальные медиа, столь модные пару лет назад, сегодня уже превращаются в казенные приемы, таковы тенденции на рекламном рынке. «Намного эффективнее создавать так называемые «вирусные кампании», в которых один ролик, снятый увлекательно, с зацепкой и вызовом, может получить большой рейтинг в интернете», ‒ считает Радослав Бимбалов. Таково преимущество цифровых медиа, привлекательных для всех рекламщиков. Ведь они доходят до потребителя, перепрыгивая через традиционные СМИ, не платя ни за секунду рекламы. Однако, как показывают исследования в рекламной сфере, и в 2014 году Болгария останется телевизионным рынком. Почему? На этот вопрос отвечает Кирилл Стоянов, креативный директор международного агентства с большой долей на рынке в Болгарии.

«В Болгарии намного больше смотрят телевидение, чем в среднем по Европе. Этот факт объясняет, откуда болгарин получает информацию, как развлекается, какова его социальная жизнь. И это не может не отразиться на рекламе».

Радослав Бимбалов дополняет: «Везде в мире наблюдается серьезный спад в телевизионной рекламе. В Болгарии, однако, это не так, а даже наоборот, телереклама поддерживает очень высокий уровень».

Курица или яйцо, текст или картинка? Что важнее для рекламы? «Это вечная борьба в рекламе, ‒ говорит Радослав Бимбалов. ‒ Не думаю, что в этой борьбе есть победитель».

Отразился ли кризис на рекламной индустрии? «Все, что создавалось рекламными агентствами после 2009 года, как будто рухнуло, ‒ комментирует Кирилл Стоянов. – Сегодня наблюдается некоторое оживление».

А по мнению Радослава Бимбалова, потребитель стал чувствительнее к тому, как наполняет свою потребительскую корзину. «Кризис изменил психику даже того потребителя, который не испытывает финансовых трудностей. Он ударил всех на рынке, не только рекламные агентства».

До недавних пор считалось, что реклама – это люкс для богатых компаний. В последнее время ощущается оживление и среди мелких производителей. Неужто болгарский бизнес понял, что без рекламы не добраться до потребителя?

«Скорее, столкнулся с этой истиной, ‒ говорит Кирилл Стоянов. – Чтобы тебя заметили на конкурентном рынке, ты должен показать себя на нем. Лишь производства качественных продуктов в данном случае не достаточно».

Можно ли обойтись сегодня без рекламы?

«Абсолютно невозможно, ‒ уверен Радослав Бимбалов. – Это способ коммуникации продукта с потребителем. Продавать продукт или услугу без коммуникации в наши дни нереально».

Весь вопрос в том, чтобы мы все-таки не забывали, почему в рекламах товаров нам показывают только их положительные стороны. Быть может, потому, что недостатки мы обнаружим и сами?!

Перевод Снежаны Никифоровой