Апофеоз потребительского общества «Черной пятницы» (Black Friday) – это явление, с которым болгарские потребители познакомились относительно недавно, не более 6-7 лет тому назад. Первоначальные реакции в отношении импортного апогея потребительской страсти и по сей день остаются противоречивыми. Как торговцы, так и клиенты в Болгарии все еще смотрят с некоторым сомнением на эту фиесту низких цен. Дошло даже до того, что были протесты граждан против скидок «Черной пятницы», которые ожидаются в последнюю пятницу месяца. По словам протестующих, это консумеризм самого брутального типа. «Мы не зависнем на сайтах с раннего утра в ожидании скидок на всевозможные вещи. Даже если нам что-то понравится, мы будем настаивать заплатить за него полную стоимость», – заявил представитель зародившегося народного движения.

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что «Черная пятница» и последующий за ней «Киберпонедельник» становятся все более популярными и все больше привлекают внимание бизнеса и потребителей. В этом году «Черная пятница», которая официально приходится на 29 ноября, в Болгарии началась и продолжилась в течение почти всего ноября. Конкурирующие торговцы поспешили объявить скидки от 40 до 70% на предлагаемые ими товары. Один из крупнейших интернет-магазинов уже сообщил, что за первые два часа преждевременных скидок были проданы товары на 7 млн евро. Это может и правда, а может быть, торговец делает себе саморекламу, но факт в том, что 95% болгар слышали и знают, что такое «Черная пятница», и большинство из них связывают ее с онлайн-покупками. В торговых центрах, конечно, тоже наблюдаются толпы покупателей, которые не хотят пропустить скидки. По оценкам экспертов, ожидаемый торговый оборот достигнет около 800 млн евро, что почти на треть больше, по сравнению с прошлым годом. Этот праздник торговли, однако, не совсем по вкусу мелким торговцам, которые не могут конкурировать с крупными сетями магазинов из-за меньших скидок, которые они получают от оптовиков и от производителей – факт, который не очень позволяет им снижать цены для конечных потребителей.

Говоря о скидках, следует сказать, что они лежат в основе подозрений и скептицизма многих болгар в отношении «Черной пятницы». Они просто не верят, что объявленные скидки с цен настоящие, а не выдуманы торговцами. «Люди чаще всего жалуются на то, что скидки в эти дни не реальны, – объяснил Димитр Маргаритов, председатель Комиссии по защите потребителей. – Мы часто сообщаем о нарушениях, и это может заставить людей подумать, что нарушения залили кампанию. Правда в том, что в рамках этих дней мы проводим не менее 250-300 проверок, и примерно в 10% случаев устанавливаем разные типы нарушений». В итоге получается, что большинство торговцев играют честно в «Черную пятницу» и многие люди доверяют их заманчивым предложениям. Согласно социологическому исследованию, проведенному в канун «Черной пятницы», 73% опрошенных болгар заявили, что намерены в этот день делать покупки и потратить от 50 до 400 евро. Наиболее востребованными будут одежда, бытовая электроника, обувь и косметика.

«Черная пятница» является положительной для болгарской экономики, так как основной двигатель ее роста – это внутреннее потребление. Т.е., чем больше болгар делают покупки, тем больше увеличивается ВВП и создается новых рабочих мест. С другой стороны, нельзя не учитывать тот факт, что болгары являются европейцами с самыми низкими доходами и с очень ограниченной покупательной способностью по европейским стандартам. Это, разумеется, тормозит экономический рост. В этом отношении, однако, наблюдаются положительные тенденции в последние несколько лет – доходы болгар постоянно и сравнительно быстро нарастают. По разным данным, это увеличение превышает 10% в год, и касается не только работающих, но также пенсионеров, чьи пенсии ежегодно увеличиваются на 5-7%.

Перевод Марии Атанасовой