В этом году в Болгарии предположительно на 10% будет превышен психологический барьер в 1 млрд евро, потраченный в 2018 году на покупку рождественских и новогодних подарков, праздничный стол и поездки.

В этой связи можно сделать несколько выводов. Первый, что болгары уже могут позволить себе выделить на подарки близким и знакомым около 200 евро. В 2019 году зарплаты выросли, в среднем, на 10%, что позволяет большую щедрость. Еще, приблизительно, в 200 евро обойдется провести новогодние праздники вне дома – в Болгарии или, чаще, в какой-нибудь соседней стране – Сербии, Македонии, Греции или Турции.

В этом году, однако, считается, что более далеких поездок будет меньше, так как праздничных дней будет меньше – на Новый год, например, будет лишь один выходной день – 1 января. Согласно опросу Gallup International, при 7 миллионах населения, более 2,4 миллиона человек намерены совершить поездки или отдохнуть где-то в пределах страны, что включает как предстоящие праздники, так и зимний сезон в целом.

Второй вывод, который напрашивается, что болгары стремятся себя проявить щедрыми и состоятельными людьми. Хотя наша страна занимает последнее место в ЕС по паритету покупательной способности, болгары не желают лишать себя и своих близких из-за неуместных для такого момента финансовых ограничений. Тем более что позитивная тенденция, по оценке болгар, характерная для последних пяти лет продолжается и в 2019 году. Процент оценивающих уходящий год как более хороший для них достиг 33%, это вдвое больше, чем число тех, кто считает, что год был хуже (14%). Это показывают данные Alpha Research.

Какие подарки собираются купить болгарские потребители? Здесь сюрпризов нет, в сравнении с прошлыми годами, и на первых местах в списке игрушки и украшения для елки, одежда, косметика, обувь и электроника. Надо отметить, что некоторые из этих подарков уже были куплены в конце ноября в Черную пятницу или Cyber Monday, когда были большие скидки и многие предпочли раньше подготовиться к Рождеству.

Если уже решено, какой подарок купить, то возникает другой важный вопрос, какой магазин выбрать, − обычный торговый центр или же онлайн-магазин. С этой дилеммой сталкиваются потребители по всему миру. Для Болгарии проблема не имеет такого существенного значения, так как последние исследования Евростат показывают, что всего 21% болгар совершают покупки в Интернете, тогда как в странах Западной Европы это относится к более 60% населения. Наблюдения экспертов показывают, что чаще всего люди выбирают смешанное решение – шопинг как в Интернете, так и в реальном магазине. Однако весы, кажется, постепенно начинают перевешивать в пользу виртуальных покупок, так как в 2008 г. интернет-клиенты составляли всего 3% населения.

В любом случае под елками в этом году будут коробки и мешки с подарками и каждый получит сюрприз от Деда Мороза. Несмотря на тревожные прогнозы некоторых экономистов о предстоящем экономическом кризисе, 55% болгар считают, что и в новом году экономика будет продолжать работать хорошо, что будет достаточно работы и зарплаты будут расти. Многим придется обратиться к своим сбережениям или даже взять кредит, но в этой связи есть и одна хорошая новость – согласно исследованию Болгарской торгово-промышленной палаты, 68% фирм планируют раздать праздничные бонусы своим сотрудникам в размере от 250 до 500 евро. Это уже сделало и государство, выделив к праздникам дополнительно по 20 евро самым нуждающимся пенсионерам.

Перевод Елены Паскаловой