„Ово није лифт за успех – мораш се попети степеницама“ – овај натпис запада у око одмах по уласку у зграду у којој се налази канцеларија компаније бугарског ПР стручњака Максима Бехара.
Када је почело његово пењање „уз степенице“ и како је стигао до највишег нивоа у светским размерама?
Каже да се дуге године бавио новинарством. По доласку демократије решио је да проба нешто ново. Средином 90. година у Бугарској је рекламни бизнис чинио само своје прве кораке. Управо тада Бехар оснива рекламну агенцију.
За људе који верују и траже успех је карактеристична једна проста ствар: они су спремни да ухвате тренутак и да своје светионике увек држе упаљеним. Тако је било и са Максимом Бехаром. Једна велика америчка компанија је имала намеру да инвестира у Бугарској. Питали су га: „Хоћемо да радимо у области ПР бизниса. Знаш ли шта је ПР?“
„Нисам био чуо за„ПР“ /везе са јавношћу/ и нисам знао шта је то, признаје Максим Бехар. Каже да је његов први коментар након што се упознао са „теоријом ПР бизниса“ био: „То је бизнис који у Бугарској не може да постоји!“
„Међутим, тај бизнис није могао да постоји у тадашњој Бугарској. Почетком 90. година минулог века. Данас Бугарска нема ничег заједничког са том некадашњом Бугарском. Бугарска у којој сада живимо буквално је друга планета. Мислим на тржишне односе, интелигентне људе, инвестиције, стране компаније код нас и све остало“, наставља своју причу стручњак за ПР.
Након 25 година упорног рада и стеченог искуства, Максим Бехар има богату професионалну биографију – председник је Светске ПР организације, члан је борда Бугарског форума пословних лидера и председник Одбора Светског комуникационог форума у Давосу. Он и његова фирма су добитници више десетина престижних награда.
Допуњујући мисао о успеху, Максим Бехар наставља своју причу: „Генерално у бугарском ПР бизнису имамо пуно успеха. Међутим – нема лифтова ни за шта – нити за професионални развој, нити за ауторитет појединца који он може да има у друштву. Човек се сам мора попети уз степенице. А то се може десити само уколико испуњава један важан услов који је, између осталог, и једини услов за сваког мог колегу који жели да ради у мојој компанији. Мислим на сјај у очима – и то је то. Сјај у очима показује да постоји жеља за успехом, жеља за развојем, да особа има амбицију и мотивацију.“
По речима Бехара, као резултат појаве друштвених медија, комуникација и све остало, укључујући и ПР, се тотално променило. А најбитнија промена, по мишљењу Максима Бехара је „промена власништва медија“.
Раније је ПР стручњацима, као посредницима између пословних кругова и медија била потребна „пажња“ новинара, док данас они су власници медија и управљају медијима. Управо ту велику промену Бехар назива „револуцијом у ПР бизнису“ и њој посвећује књигу „Светска ПР револуција“ *(The Global PR Revolution: How Thought Leaders Succeed in the Transformed World of PR). Издата је прво у САД, где се дуго задржала на водећој позицији на ранг-листи најпродаванијих књига на Amazon-у. Максим Бехар поносно наводи да је „после САД књига изашла прво у Бугарској и на бугарском језику“. У издању он представља и мишљења 100 познатих у свету ПР стручњака о будућности тог бизниса у доба друштвених медија.
Као искључиво важан фактор који предодређује просперитет компаније и развој појединца он наводи „Закон три S“ што значи: – speed (брза решења), simplicity (јасне поруке и јасни приоритети), self confidence (самопоуздање). А охрабрује га све оно што ствара као и његов тим који има визионарски поглед.
„Наредних 10 година ПР бизнис ће прећи у целини на друштвене мреже а наш рад ће бити претежно везан за стварање доброг текста, реакције и вероватно ћемо све више рачунати на вештачку интелигенцију“, прогнозира стручњак.
Максим Бехар воли да преноси своја знања другима. Паралелно са својим послом у ПР агенцији он улаже новац у образовање тако што је пре 15 година у Бугарској основао Колеџ за модеран ПР. Каже да „за неколико месеци може да од аматера направи професионалца, али не и од лење особе – радну особу.“
Превела: Албена Џерманова
*Светска ПР револуција: Како паметни успевају у свету динамичног ПР
Фотографиje: M3 Communications Group, Inc.
Живот у иностранству није необичан за нашег сународника Марина Јотова. Слободно можемо рећи да је он својеврсни грађанин света. Има 34 године, а до сада је живео у неколико европских престоница. Тренутно живи и ради у Берлину, али његов животни пут..
Након што је 23 године свог живота посветио Краљевској ратној морнарици, Британац Дарен Картер је 2013. године одлучио да се повуче из војне службе. Признаје да је годинама пливао кроз немирне воде живота, без компаса и путоказа – од посла до..
Casa Bulgara или Бугарска кућа заузима водеће место у кулинарским водичима Сао Паула – највећег града у Бразилу, који има преко 12 милиона становника. Ова бурегџиница постоји већ скоро пола века на истој адреси, а у власништву је 75-годишње Шошане..
De Là Trâp – ово звучно име је ове године привукло пажњу љубитеља хип-хоп културе и код нас. Само у два месеца заједнички пројекат "333" са..