Организатори националне донаторске кампање „Бугарска то заслужује!“ сакупљају поруке младих Бугара за будућност. Иницијатива „111 речи инспирисаних Бугарском“ усмерена је ка свим ученицима, студентима и младим људима у земљи и иностранству. 

На Дан народних буитеља, 1. новембар, покренута је донаторска кампања за прикупљање средстава за изградњу пилона високог 111 м на чијем врху ће се вијорити бугарска тробојка, а који ће бити постављен на врху Рожен Родопских планина. Управо у темељу тог пилона биће постављена временска капсула са порукама, која ће бити отворена за 111 година. Број 111 није случајно одабран – укупна површина Бугарске износи 111.000 квадратних километара.

Иницијативу за подизање пилона на врху Рожен покренула је Фондација „Наслеђе у будућности“, а Национална донаторска кампања „Бугарска то заслужује!“ се одржава под патронатом председника Румена Радева. Идеја организатора је да ово буде највиши пилон у ЕУ. Биће постављен на надморској висини од 1.430 м.