Пре и после пандемије – ово је тачка прекретница на основу које и даље утврђујемо да ли је нека туристичка година била успешна или не. Година 2019, која је претходила пандемији изазваној Covid-19, сматра се једном од најпродуктивнијих у овој бранши. Али шта се догађало у текућој 2022. години и да ли је укидање рестриктивних санитарних мера допринело повећању толико очекиваног протока туриста како према Бугарској тако и из ње? И, осим тога – какав су утицај имале руска агресија у нашем непосредном комшилуку, енергетска криза и инфлација која дивља?

Као хаотичну и непредвидиву – тако представници ове бранше дефинишу одлазећу 2022. годину, што је последица стреса, њихових повећаних трошкова и ниског профита. "Али ипак смо се добрим делом вратили на ниво најбољих година, од пре пандемије", каже Румен Драганов из Института за анализу и процену туризма. Према његовим речима, бугарски туризам је тренутно на нивоу који је за 15-ак одсто нижи у односу на "фамозну" 2019. годину, што је добар резултат. Очекује се да ће до потпуног опоравка овог сектора доћи током 2024. године.

Какву туристичку годину испраћамо?

"Уопштено говорећи, у читавој историји бугарског туризма није било лаке године", каже Румен Драганов, "имали смо веома тешке године, како за време Чернобила, тако и за време револуција које су последица бурних дешавања у нашем парламенту током деведесетих година прошлог века и које су праћене финансијским кризама ‘98. и каснијим итд. Тако да се ми само налазимо у још једној по реду ситуацији у којој превазилазимо кризу или радимо у условима неизвесности. Али оно што смо видели јесте да смо током 2022. године имали туристе који су задовољни не само условима, већ и квалитетом услуге који је био на веома високом нивоу. Током година пандемије са тржишта су отпали они представници бизниса који нису могли да се изборе са сложеном ситуацијом. Опстали су они који су се уздали у властите снаге, а не у државу како би кренули напред и створили квалитетан производ. Неки од њих су чак премашили обим пословања који су имали у 2019. години".

Рат није значајно утицао на ову браншу током 2022. године, која је била пуна изазова, наша традиционална тржишта у ЕУ се успешно опорављају, расте интересовање за културно-историјске руте у урбаној средини, поручују представници овог сектора. У октобру и новембру забележен је велики пораст европских туриста у оквиру линија културно-едукативног и викенд туризма.

Била је ово година изазова, са којима је Бугарска успешно изашла на крај. Ово мишљење дели и Константин Занков, консултант и туристички предузетник. Према његовим речима, рат у нашем суседству јесте утицао на планирана путовања, али углавном за туристе са удаљених тржишта, као што је, на пример, Азија:

"Јер замислите само када један Јапанац или Кинез пронађе Бугарску на карти света и види где је Украјина, за њега је то растојање од неколико центиметара и то га брине. Због тога и даље бележимо пад ових путовања у нашем делу Европе. С друге стране, конвенционални туризам, попут бањског, спа, морског и свих рекреативних облика одмора код нас, ове године се кретао узлазном путањом! Али на нивоу маркетинга Бугарске као дестинације има још много тога да се пожели. По мом мишљењу, у циљу рекламирања наше земље, већи акценат би требало да ставимо на дигиталне канале. Зато што је добро знати ко је „циљна група“ за наш производ. Важно је да будемо присутни онлајн како бисмо могли имати туризам током сва четири годишња доба", закључио је Константин Занков.

Превод: Свјетлана Шатрић