"Бугарска има толико чуда да не мора да личи на било коју другу земљу", изјавио је министар културе Крстју Крстев на дискусији: „Бренд Бугарска  2024 – модерна прича о култури и туризму. Имиџ наше земље у националној и међународној комуникацији".

Према речима министра, богатства древне и савремене Бугарске су бескрајна. У Бугарској човек лако може стићи до магичних Родопа, уронити у трачке мистерије, дотакнути небо изнад амфитеатра у Пловдиву, слушати приче о Царевецу, чути звук таласа Црног мора, уживати у лепоти бројних планина, окусити сласт и лековиту моћ минералних извора, слушати музику послату у свемир. Када је у питању „Бренд Бугарска”, не можемо да размишљамо у једном правцу, додао је Крстев.