Дрейтън Бърд е една от най-значимите фигури в областта на директния маркетинг и реклама за последния четвърт век. Има 52 години практически опит в онлайн и офлайн маркетингa. През 2003-та година „Chartered Institute of Marketing” определя Дрейтън Бърд като един от 50-те специалисти в света, оформили развитието на съвременния маркетинг, затова получава прозвището "Бащата на маркетингa". Той ще бъде един от лекторите на предстоящото събитие на 18-ти и 19-ти октомври Innowave Summit 2019 във Варна.
Ако трябва да дадете съвет за това как да сме успешни копирайтъри, какъв би бил той?
Дрейтън Бърд: Чували ли сте за залата Карнеги? Това е най-известната концертна зала в Америка. Сещам се за една история за човек, който отишъл в Ню Йорк. Докато бил в Манхатън, попитал един от местните:
„Как и аз мога да имам изпълнение в залата Карнеги?“ – „Практика, практика, практика! – отговорил мъжът.”
Тайната на успешния копирайтър е непрестанно да пише. Пишете всеки ден. Наистина всеки ден. Колкото повече пишете, толкова по-добре ще се справяте. Колкото повече грешки правите, толкова по-добри ще ставате. Не задавайте глупави въпроси. Преди да започнете да пишете, научете се как да пишете. Четете книги за копирайтинг. И не четете книги само и единствено за копирайтинг, четете и всякакви други хубави книги. Защото ако искате да пишете, трябва да четете. Най-добрите писатели са и най-добрите читатели.
Кое е по-успешното послание – логическото или емоционалното?
Дрейтън: Хората взимат решения на базата на емоции. По тази логика, когато емоциите и логиката се сблъскат – емоциите винаги надделяват.
А какво бихте препоръчали – дълго или късо рекламно послание?
Дрейтън: Дължината на копито се определя от сложността на задачата. Например, ако се опитвам да ви продам детска играчка, ще ми е необходимо късо рекламно послание (copy), но ако се опитам да ви продам книгата си „Директен и дигитален маркетинг на здравия разум“, ще напиша дълго рекламно послание.
Има такъв израз „Изберете наказанието спрямо престъплението.“ – тоест дължината на рекламното послание зависи от това какво продавате.
Имате ли някаква специална рутина сутрин, която Ви помага да сте по-добър копирайтър?
Дрейтън Бърд: Не. Ще ви кажа какво правя. Прекарвам почти цялото си време, извършвайки две или три неща. Едно от тях е да бъда активен. Старая се да практикувам бързо ходене поне четири часа седмично, както и правя комбинация от 7 упражнения поне два или три пъти в седмицата. В резултат на това съм в изключително добра форма за годините си.
Тренировките увеличават притока на кръв към мозъка. Ще забележите например, че всичко, което засилва движението на кръвта, стимулира мисленето. Сигурно сте обръщали внимание, че често докато се къпете, имате идеи под душа. Всичко, което повишава притока на кръв, увеличава и мисловната дейност.
Та, освен знанията, които имам, правя и упражнения. Тренировките ще подобрят уменията ви да пишете текстове, както и ще ви помогнат да имате нови идеи за бизнеса си.
На Innowave Summit 2019 Дрейтън Бърд ще представи тайните си за директния маркетинг и успешните рекламни послания. Сред лекторите са и други световни имена от сферата на иновациите, технологиите и дигиталния маркетинг.
Първият училищен звънец удари за 1240 ученици в община Балчик. Те се обучават в шест общински училища. Най-нетърпеливи са първокласниците. 123 са децата, които прекрачват училищния праг за първи път в община Балчик. 16 от първолаците са в СУ "Христо Ботев", а това е десетият випуск на началния учител Дарина Грамчева, който, за съжаление, е..
Потребителската кошница с основните храни на едро поевтинява с 2 лева през последната седмица до 96 лева. Поскъпване има при месото, киселото мляко и сиренето , предаде БНР. Цените на повечето плодове и зеленчуци се понижават на борсите у нас Относителната стойност на кошницата остава същата, с незначителни изменения в цената на някои..
Във връзка с проект на „Водоснабдяване и канализация - Варна" ООД за реконструкция и доизграждане на ВиК мрежата в града и затваряне за движение на участък от бул. „Осми приморски полк“ – пътя за кв. „Виница“ в района на спирка „Светкавица“, от 18.09.2025г. (четвъртък) се въвеждат промени в маршрута и обслужването на линии от градския транспорт,..
От днес, 15 септември, спира обслужването на късните курсове, въведени от 1 юли Варна, съобщиха от ОП "ТАСРУД". Във Варна тръгват нощните автобуси Разписанията на различните линии на градския транспорт са следните: Делник и празник: Линия № 7 – от ЖП гара – 22:30; 23:30 от Елпром – 22:30; 23:20 Линия № 17- от ЖП гара..
Тази сутрин в Нови хан е починал отец Иван, който от години се грижеше за хора, изпаднали в беда. Това потвърди за БНР кметът на село Якимово Георги Георгиев. Той обясни, че от години отецът е купувал къщи в района, в които настанява хора в нужда. През последните години той беше с влошено здравословно състояние, но въпреки това посещаваше селото и..
Нова платформа ще обединява на едно място всички предприемачи, бизнес ориентирани хора и професионалисти у нас. Идеята е да създаде дигитална среда за сътрудничество, споделяне на опит, изграждане на партньорства и обмяна на полезна информация, свързана с бизнеса. Това каза нейният създател Светослав Георгиев, който е познат и като..
Жители на село Звездица настояват за по-късен последен курс на автобус номер 36. Създадена е подписка, която е подкрепена от 160 души. Това каза кметицата на селото Станислава Христова, която каза, че ще внесе петицията още днес в Общински съвет - Варна. В Звездица живеят много млади хора, за които този график е крайно неудобен. Последната им възможност..
Променлива облачност; възможно е да превали
Предимно облачно
Разкъсана облачност
Слънце, облак, дъжд и гръмотевица
