Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

Самуил Петков: Хората вече заемат централна роля в комуникацията

В последните години фокусът в рекламните послания се насочва повече към потребителите и към подобряване на качеството на живота в общностите. Това коментира Самуил Петков - преди години част от екипа на ученическото младежко предаване "Свободен час" на Радио Варна, а понастощем New Business Director в Noble Graphics. Минавайки през акаунтстването и стратегическото планиране, разбира, че рекламата е нещо повече от само идеи, а трябва да е работеща и смислена за бизнесите на клиентите.

Toй е първият българин лектор на фестивала Cannes Lions и член на Global Growth CMO Council на Association of National Advertisers. Два пъти е избиран да бъде част от 30-те най-вдъхновяващи млади лидери в академиите на най-големия креативен фестивал, за да намери за себе си, че предаването на опит и знания е мисия, от която зависи развитието на индустрията ни към по-добро. През годините се е сблъскал с клиенти от абсолютно всички сфери.

Тази година е и част от журито на Глобалните награди за ефективност WARC, които се връчват на фестивала Cannes Lions International Festival of Creativity.

След пандемията се забелязва тенденция в рекламата и комуникацията на марките на връщане към хората, посочва Самуил Петков. Причината? Последните години дадоха една много сериозна нотка на промяна в комуникационната индустрия. Ако преди в рекламната индустрия се работеше с оглед просто предаване на някакво съобщение, което да стигне до потребителите, то сега се търсят начини брандовете да станат част от живота им.

Хората вече заемат централна роля във всички комуникационни стратегии.

В същото време, не малка част от рекламите, които се излъчват у нас се правят на конвейр, казва Самуил Петков в коментар за преливането на реклами, свързани с храни и фармацевтични продукти.

От една страна, причината е регулаторна, от друга-  големите пари са във фарма индустрията. В същото време тази тенденция се забелязва не само в България, а и в повечето от т.нар. южни европейски държави, т.е. има и социално-културни аспекти. Българинът не живее здравословно и качеството му на живот не е най-перфектно.
Цялото интервю със Самуил Петков може да чуете в звуковия файл.



По публикацията работиха: Доротея Николова, Елисавета Илиева

БНР подкасти:



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!

Галерия

ВИЖТЕ ОЩЕ

Svend Karlsson (BAEST): В метъла няма случайни фенове

Интервю със Svend Karlsson (BAEST) Дет метълът отдавна не е това, което беше. И датчаните BAEST са олицетворение на това, че дет метълът отдавна не е това, което беше. Просто чуйте новия им албум „Colossal“ и ще ви стане ясно за какво става въпрос. Рок, хеви и дет. Това са събрали в него BEAST. „Colossal“ ще бъде надълго и нашироко представен и..

публикувано на 25.08.25 в 08:00
Актьорът Стефан Мавродиев в сцена от спектакъла „Аз, Фойербах“

Стефан Мавродиев: Израснал съм в Операта във Варна, играещ човек съм от 6-годишен

Книгата "Играещият човек" представи във Варна българският актьор Стефан Мавродиев. В изданието той събира в едно целия си опит, личните си горчилки и възторзи, мисълта и усета си за света, за да заговори за свободата, достойнството, заблудата и истината... Биографията на един от най-обичаните български актьори е написана в съавторство с Огнян Панов...

публикувано на 22.08.25 в 07:50

Юрий Георгиев: Хвърчилата са едно изкуство, което успокоява въздуха

Фестивал на хвърчилата ще се проведе и тази година във Варна  на плаж "Аспарухово" на 30 и 31 август.  "Хвърчилата са едно изкуство, което успокоява въздуха. Човек трябва да разбира от аеродинамика, конструкция и трябва да направи хвърчилото красиво", коментира за Радио Варна организаторът на фестивала Юрий Георгиев.  Фестивалът започва в 10..

публикувано на 21.08.25 в 08:00

Психолог: Човек се нуждае от един месец отпуск, за да си почине качествено

Колко време отнема на човек да се адаптира отново към работата след отпуск? Според  психолога Добринка Горанова това може да отнеме от 3 дни до една седмица. Всеки човек използва различни механизми за тази цел, но има техники, които със сигурност могат да помогнат. Добринка Горанова съветва, при възможност, човек да си разпредели..

публикувано на 20.08.25 в 07:55

На кафе при Владо: Където всяка чаша е изкуство

Какво е щастието в чаша? За някои - ароматна глътка сутрешно кафе, за други - момент на тишина и покой. А за Владимир Стоев - това е платно, върху което създава изкуство, оставащо в сърцето.  Владо е бариста, който чрез артистичност пренесе класическия лате арт на съвсем друго ниво. Той е единственият в България, които може да разсмее и разплаче от..

публикувано на 19.08.25 в 08:00

Гаро Кешишян за стария облик на Варна: Не е за ръцете на хора без чувство за отговорност и изкуство

Варна има богато архитектурно наследство. Всяка къща има облик, има лице, има изкуство. Това каза фотографът Гаро Кешишян, който допълни, че е разочарован от факта, че това богатство се затрива и бетонира. Не може да отива в ръцете на хора, които нямат чувство за изкуство и отговорност, категоричен е той. Какво става с този град, вместо да запазим..

публикувано на 18.08.25 в 07:20

Атанас Кателиев: Варна е град на свободата (ВИДЕО)

Варна е град на свободата, който има хоризонт за това човек да се чувства спокоен и дава увереност на артиста и възможност да твори без да е ограничен от нещо. Само като застанеш на брега и видиш тази шир, това ти прочиства мислите. Това каза варненецът -  изпълнител и автор на песни, Атанас Кателиев, в изнесеното студио на Радио Варна. "Варна с всяка..

публикувано на 15.08.25 в 10:34