Красимира Величкова: Дарявайки за каузи, компаниите печелят клиенти и устойчивост

От спецификите на съвременния пиар през характеристикате на рекламния бранш и прогнозите за развитието му - в комуникационната седмица “Радиоприемница” стига до силата на социалните кампании.

Гост по темата е директорът на Българския дарителски форум (БДФ) Красимира Величкова. Сред постиженията на организацията е създаването и поддържането на единния дарителски номер (DMS), публикуването на енциклопедия за дарителството, фотографски конкурс и наградите Най-голям корпоративен дарител.

Преди 10-15 години гражданските организации, които работеха за важни каузи, смятаха, че когато нещо е добро, то за него ще се чуе от самосебе си – отбеляза Красимира Величкова. – Сега и тези, и донорските организации са по-напред в мисленето и разбиранията си за ролята на разказването на тези каузи.

Каузите привличат съмишленици. Компаниите, заставайки зад каузи пък привличат клиенти, лоялни служители и партньори. Средата се променя. Със сигурност обаче може още много да се направи.

През 2018 г. компаниите са направили дарения в размер на около 37 млн. лева, уточни директорът на БДФ. Спрямо 5-6 години по-рано има спад. Положителното е, че голяма част от компаниите вече мислят по темата по-стратегически. Те търсят кауза, която е обществено легитимна и да е осъществена с легитимен партньор. Да бъде важна за повече хора, да бъде свързана с техния бизнес, за евентуалните клиенти или служители. Мотивация идва и от това, че освен върху обществото, това се отразява и на устойчивостта на съответната компания.

Най-подкрепяни са дейности, свързани с образование и с младите хора, а също така - екология и култура.

Организациите и хората, които набират средства през единния дарителски номер (DMS) вече са около 200, допълни Красимира Величкова. Годишне през номера се събират около 1 милион лева. Включват се и каузи, защото DMS вдъхва доверие у дарителите.

Директорът на БДФ съобщи, че е изготвен текст за промяна в законодателството, с която да се разграничи продуктовото позициониране и рекламата от изброяването на имена на фирми при информационни поводи в електронните медии – така, че всички страни да имат полза от тази информация. Понякога самите журналисти и юристи се презастраховат, за да не би евентуално да бъдат санкционирани…

Днес следобед (16 ч) на церемония в президентството Българският дарителски форум ще връчи своите годишни награди за най-голям корпоративен дарител. Категориите са: Най-добра дарителска програма; Най-устойчива дарителска програма; Най-щедър дарител; Най-голям обем финансови дарения; Най-голям обем нефинансови дарения; Най-голям принос чрез доброволен труд на служителите; Най-сполучливо партньорство.

Специалната награда за личност със значим принос за развитие на дарителството в България тази година се присъжда на семейство Робърт и Нели Гипсън.

Чуйте разговора на Катя Василева с Красимира Величкова.